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柯文哲繼取消台北市敬老金得罪長輩之後，本來是想藉九九重陽辦個長青健行來讓長輩過個快樂的重陽節，和長輩們搏感情，孰料市府錯估參與人數，造成僧多粥少的窘境，現場民眾因為爭搶抽獎券擠成一團，造成不少長輩跌倒、甚至受傷濺血，搞得整個活動灰頭土臉，柯P只能承認這是個失敗的活動，並不斷地道歉、握手致意，面對民眾要求合照亦來者不拒，並承諾後續會進行檢討。但從公關的角度來檢討活動的進行，確實會發現活動事前及危機發生後皆有諸多盲點。
首先，公關活動首重細膩，亦即防範於未然的議題管理工作應該於事前不斷地規畫及檢視，且勢必要從「料敵從寬、禦敵從嚴」的態度來嚴格對待活動各項細節，畢竟「魔鬼都藏在細節裡」；但市府團隊除了根本沒針對其所設定的參加活動的目標對象-銀髮族，來作細膩的心理洞察外，更沒有預估到最差的極端情勢若發生時，相關備案應該如何操作。以前者來說，銀髮族長輩的特質多半較節省，若是碰到活動有還不錯的贈品或抽獎的好康禮品，其就有參加活動的較強誘因，甚至會邀三五好友一起來參加，這時人數就有翻倍成長的可能。
以後者而言，既然有心辦理和銀髮族長輩們互動的活動，便應該針對各種情勢來進行配套方案；如長輩們年齡稍大，醫護支援人力就應該加強，以控制臨時的突發狀況，確保長輩安全無虞，又如現今社群媒體盛行，連長輩們都會藉「長輩貼圖」來互相聯繫，若是有好康活動，他們又豈不會藉LINE群組來呼朋引伴，市府若連這最基本的人格特質都無法洞察，根本就不用奢談完善的動線規畫，或是因應極端情勢的有限時商品效備案了。畢竟經媒體追問，市府才公布數據指出該活動僅有84名人員維持秩序，包括50名社會局人員及34名警力，這樣的人力數據又怎會是個負責任的政府所應為？豈不根本是將長輩的安危拋諸腦後？
其次，柯P雖然當下不斷向長輩道歉，也承諾會改進檢討、甚至啟動補救措施，但仍屬為德不卒；畢竟在危機處理的過程中，有效的道歉應該搭配負責任的補強措施及人員懲處，才能取信於眾。但事件發生至今，並未看到有主辦單位的高層因此受到懲處或調離職務，似乎又是個類似世大運維安不力的翻版，好像等到時間一過、媒體關注暫歇時，便可來個輕舟已過萬重山。至於補強或避免再犯的措施，若是負責任的單位在危機處理當下，勢必會盡快提出幾個能說服民眾的處理方案；如限期完成調查報告、傷者的醫護補償等，但市府當下並未提出限期完成調查報告的承諾，也並未針對傷者的醫護補償提出具體規畫。
就算柯P有說立刻啟動補救措施，只要現場民眾拿出紙條，留下姓名、電話、身分證字號、地址等資訊，市府就會想辦法，把贈品送到每個參與者手中。但任誰也會想到這「神邏輯」的操作難度必定甚高，如紙條確認及建檔、工作同仁聯繫、寄送禮品、確認有無收到都會是繁複的工作，效果必定事倍功半；更甚者，也因為這樣的操作有其技術性的盲點，市府會不會最後來個虛晃一招，也猶未可知。
最後，此活動的失敗，也能窺見柯P市府團隊並未以深刻的「同理心」來舉辦這次的敬老活動；或許也有人會質疑柯P可能會覺得長輩選票並非自己的基本盤，以活動來個過場，能拉多少票、就拉多少票，所以並未緊盯活動流程、細節與備案。試想柯P團隊若能夠以辦理世大運十分之一、甚至是百分之一的心力，站在長輩的立場上來舉辦這次的敬老活動及對待我們的長輩，活動又怎會出現這樣的失控狀況？然發生這樣的危機，對正處於政治高峰的柯P來說，未必不好，畢竟他若能從活動中真的記取教訓，以嚴謹謙卑的態度來看待市民，仍是有收穫的。
●作者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場
●來稿或參與討論，文章歡迎寄至public@nownews.com
下面附上一則新聞讓大家了解時事
台北美食展這個周末（21日至24日）舉辦，餐廳及飯店業者卯足全力推促銷，熱門餐券、住宿券下殺2.5折起，像是每年都很熱門的台北君悅酒店凱菲屋超值聯合優惠餐券每套2,500元；六福旅遊集團則在展期舉辦大地餐桌極鮮原味套餐試吃。
誠品行旅則推出頂級老饕牛排券買5送1，每張1,800元；宜蘭力麗威斯汀度假酒店單人平日露天風呂券買10送1，每套8,000元約52折；桃園大溪威斯汀樂活假期一泊二食住宿券7,500元。
神旺酒店集團
澄江鍋物Shabu火鍋吃到飽優惠券578元，買10送1。（63至67折）
奏澄江日本料理鮪魚牛肉雙享燒套餐券980元。（56折）
伯品廊精緻自助餐雙人優惠券1,580元。（73折）
Bon Amis法式料理餐廳霸氣10盎司牛排套餐券800元。（74折）
潮品集肝菌龍蝦鮑魚套餐券980元。（57折）
潮品集美食港點任選雙人優惠券1,288元。（67折）
潮品集好蘋烤鴨10人桌菜券買一桌送一桌16,800元。（5折）
潮粵承德料理+港點吃到飽4人優惠券2,796元。（72折）
潮粵承德澎湃宴客10人桌菜券10,780元。（72折）
神旺商務酒店銀柏廳英式經典午茶雙人券750元，單筆購買2套即贈歐舒丹沐浴組兌換券1張。（7折）
圓山大飯店
高級山景客房平日雙人住宿券乙晚4,800元。（33折）
松鶴自助餐單人券(5張/本)3,995元。（67折）
松鶴自助餐單人券(10張/本)7,900元，加贈松鶴餐廳下午茶券1張。（66折）
松鶴自助下午茶單人券(5張/本)2,800元。（86折）
松鶴英式下午茶券900元。（74折）
精選桌席十人歡享餐9,999元。（54折）
御饌雙人午套餐券1,500元。（85折）
中式料理「歡享四人餐」或「歡享二人餐」3,200元。（76折）
美國肋眼牛排單人套餐券1,680元。（59折）
華泰大飯店集團
華泰大飯店集團2017美食展聯合餐券999元。（最低45折）
一張優惠卷可兌換：
1.驢子餐廳：JOSPER爐烤紐約客牛排套餐乙客 (定價NT$2,178)
2.華泰王子大飯店九華樓：九華御品宴套餐乙客+任選開胃小品乙份 (定價NT$1,540)
3.華泰王子大飯店九華樓：平日可享九華港點集套餐兩客(定價N$1,276 ) ，假日使用需加價NT$400/張
台中林酒店
豪華雙人住宿套券13,197元，平日可入住豪華客房(一大床)或都會客房(兩小床) 三晚，3晚可同次入住或分次入住。（33折）
三合一住宿套券20997元。（最低25折）
LV百匯假日下午餐券買6送1，每套5,214元，（86折）
LV百匯&奇鮮日本料理平日聯合餐券買6送1，每套6,534元，每張可享用百匯平日午或晚餐一客或高檔精緻的平日日料商業套餐一套。（86折）
福華大飯店
彩虹座自助餐廳周一至周五自助午餐1客550元。（71折）
彩虹座自助餐廳周五至周日自助晚餐1客650元。（71折）
麗香苑咖啡廳周一至周日經典肋眼牛排2客899元。（52折）
珍珠坊粵式餐廳周一至周日龍蝦套餐1客。899元。（52折）
羅浮宮自助餐廳周一至周四自助晚餐2客。1399元（65折）
台式/粵式/江浙桌菜周一至周日十人桌菜9,999元，買10送1。（55折）
大地酒店
1泊2食住宿券9,900元，買5送1。（51折）
1泊1食住宿券8,800元，買5送1。（58折）
湯氛雙饗套券6張1套5,400元，買2套送湯屋5折券1張或大眾風呂5折券2張。（56折）
湯屋優惠券1,999元。（51折）
奇岩一號餐券4,999元。（65折）
月兒彎彎套餐券5張1套6,000元，買2套送1張。（73折）
(5張1套買2套送1張) 8,250元 6,000元 73折
喜歡廳套餐券6張1套4,800元，買2套送單人下午茶券1張。（74折）
台北君悅酒店
4入「桂悅」中秋禮盒早鳥預購1,378元。（82折）
6入「悅原」中秋禮盒早鳥預購722元。（82折）
凱菲屋Café午間或晚間自助餐單人券(平假日均適用）1,450元。（89折）
凱菲屋Café超值聯合優惠餐券2,500元。（65折）
凱菲屋Café下午茶自助餐單人券(平假日均適用)850元。（88折）
彩日本料理Irodori午間或晚間自助餐單人券(平假日均適用)1,350元。（89折）
台北美福大飯店
彩匯超值優惠券1,500元，購買5張贈送1張500餐飲抵用券。（最低68折）
餐飲饗宴券 1,500元，每購買2張贈1張500餐飲抵用券。
台中金典酒店
超值住宿券-精緻客房(不含早餐）2,999元。（34折）
超值住宿券-精緻客房(含2客早餐)3,500元。（35折）
超值住宿券-豪華家庭房(含4客早餐)5,199元。（36折）
聯合餐券-買3套贈1張（1套2張1,998元）5,994元。（66折）
聯合餐券-買5套贈2張（1套2張1,998元）9,990元。（64折）
國泰商旅
慕軒飯店URBAN331威士忌酒吧商品抵用券組每套7,900元，買10送1。（72至79折）
和逸飯店?台北民生館/台北忠孝館雙人下午茶抵用券500元。（65折）
和逸飯店?台北民生館Cozzi KITCHEN雙人海陸晚間套餐抵用券1,000元。（52折）
慕軒飯店GUSTOSO義大利餐廳50盎司戰斧和牛四人分享餐6,280元。（63折）
晶華麗晶酒店集團
栢麗廳-下午茶四人優惠券2,099元。（69折）
栢麗廳-下午茶雙人優惠券1,099元。（72折）
栢麗廳-午餐四人優惠券3,499元。（73折）
栢麗廳-午餐雙人優惠券1,799元。（75折）
azie-肋眼老饕牛排單人優惠券999元。（65折）
azie-爐烤肋眼牛排雙人優惠券999元。（58折）
故宮晶華-平日晚餐雙人港點吃到飽1,199元。（68折）
晶華軒-龍鮑饗食單人1,199元。（55折）
三燔本家-平日壽喜燒或涮涮鍋放題雙人1,199元。（61折）
泰市場-平日午餐雙人1,199元。（69折）
晶華-冠軍牛肉麵超值套餐299元。（65折）
桃園大溪威斯汀
樂活假期一泊二食住宿券7,500元 。（48折）
威斯汀優閒午後茶點雙人組680元。（7折）
儷軒中餐廳-桃園大溪傳家宴－五人4,999元。（7折）
儷軒中餐廳-桃園大溪傳家宴－十人9,990元。（7折）
誠品行旅（全商品消費滿5,000元贈送下午茶券乙張）
The Chapter Café饗樂分享餐券1,100元，買6送1、買10送3。（71折）
In Between之間餐廳頂級老饕牛排券1,800元，買5送1。（65折）
In Between之間餐廳頂級紐約客牛排券990元。（82折）
In Between之間餐廳頂級牛排龍蝦海陸大餐券3,600元。（6折）
國賓大飯店
國賓三館聯合住宿券3,200至4,000元，買10送1。（32至36折）
台北國賓精緻客房1泊2食住宿券4,998元。（34折）
高雄國賓國賓套房1泊2食住宿券6,900元，買10送1。（37折）
高雄國賓豪華三人房住宿券4,199元，買10送1。（34折）
高雄國賓豪華家庭客房住宿券3,999元，買10送1。（31折）
高雄國賓尊榮港景客房住宿券5,499元，買10送1。（38折）
六福旅遊集團
Elite Bakery麵包熟客券400元。（8折）
Elite Bakery飲料優惠券600元。（5折）
大地餐桌極鮮原味套餐七廳通用票券1,200元。（6折）
天成飯店集團
天成飯店集團六館聯合住宿券3,699元。（32折）
天成文旅平日雙城逍遙遊住宿券4,999元。（29折）
天成文旅精緻客房住宿券3,000元。（35折）
天成飯店集團主題房聯合住宿券3,999元。（22折）
台北天成大飯店翠庭四人精選合菜兌換券1,999元。（55折）
天成大飯店TICC世貿會館翠庭粵式港點兌換券500元。（47折）
天成大飯店TICC世貿會館翠庭明爐烤鴨三吃兌換券1,200元。（58折）
台北花園大酒店六國餐廳平日自助午晚餐或假日下午茶套券2,800元，1套5張。（79折）
台北花園大酒店六國餐廳平日自助午晚餐或假日下午茶套券5,200元，1套10張。（8折）
台北花園大酒店六國餐廳假日自助午晚餐套券3,600元，1套5張。（73折）
台北花園大酒店PRIME ONE牛排館商業午餐兌換券3,200元，1套4張（74折）
台北花園大酒店PRIME ONE牛排館美國杉河農場肋眼牛排12oz套餐1,999元。（7折）
台北花園大酒店Hanazono雙人海陸火鍋套餐1,699元。（68折）
宜蘭力麗威斯汀度假酒店
單人平日露天風呂券8,000元，買10送1，每日限量10組。（52折）
雙人平日自助午餐券1,540元。（8折）
雙人平日自助晚餐券1,900元。（8折）
舞日本料理雙人套餐4,188元，每日限量10組。（71折）
雙人野餐下午茶780元。（81折）
雙人平日露天風呂下午茶券2,000元。（53折）
福容大飯店
全台福容連鎖餐券417元，買10張送2張。（最低83折）
全台福容連鎖住宿券2,454元，買5張送500元福容禮券，買10送1。（最低28折）
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